Case Study

Adobe Crew: 콘텐츠 마케팅

남서현
조회수 584

Adobe Koea

크리에이티브 클라우드를 전문적으로 쓰는 아티스트를 소개해 초•중급자들에게 튜토리얼 제공을, 
전문 크리에이터 집단에게 어도비 Behance 사용 유도와 영감을 제공


  • 산업: IT, 크리에이티브
  • 캠페인 KPI: 어도비 크리에이티브 클라우드 및 Behance 사용 증대, 브랜드 충성도 증대
  • 타겟: 크리에이티브 클라우드를 전문적으로 사용하는 초,중급 유저 및 전문 크리에이터
  • 캠페인 구성: 콘텐츠 기획, 인플루언서 섭외 및 활용


Challenge

  • Behance 사용 독려와 크리에이티브 클라우드를 심도 깊게 사용해볼 수 있는 Engagement & Retention 캠페인 기획 필요
  • 크리에이티브 전문 크리에이터 집단에게 영감을 줄 수 있는 콘텐츠 제작 필요



Solution

Adobe Crew 컨셉 및 메시지 도출

  • 섭외하는 아티스트 그리고 크리에이티브 클라우드 사용자를 모두 아우를 수 있는 캠페인 컨셉 "Adobe Crew(어도비 크루)" 기획
  • 어도비가 선정한 아티스트를 Adobe Crew로 칭하면서 '누구나 Adobe Crew가 될 수 있다'라는 메시지를 일반 사용자에게 전달


분야별 전문 크리에이터와의 협업 콘텐츠 제작

  • Behance를 활발하게 사용하고 있는 국내 아티스트들을 서치하고 섭외
  • 아티스트들의 Behance 활용 노하우 및 커리어와 관련된 내용을 전하는 인터뷰 영상 제작
  • 아티스트들이 개인 작품에 주로 사용하는 어도비 크리에이티브 클라우드 앱 사용 노하우를 전달할 수 있는 튜토리얼 영상과 실습 파일을 제공해 초•중급자들 역시 아티스트의 노하우를 체험할 수 있도록 기획


전문 크리에이터의 지원과 유저 참여 동시 유도

  • 섭외한 아티스트 이외 전문 크리에이터 집단의 참여를 독려 및 추후 캠페인을 함께 진행할 아티스트 모집
  • 참여 신청 시, 개인 Behance 주소를 필수로 제출하게 해 Behance 가입 및 활성화를 유도


캠페인을 통해 실제 제작된 콘텐츠 예시



Results

  • 99명의 Adobe Crew 지원자 발생
  • 약 6,700회의 조회 수 발생 (Only Organic)
  • 약 1766만 노출과 5,100회 클릭 수 발생 (네트워크 DA 및 디자인 버티컬 미디어 활용)
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