타깃의 일상과 브랜드를 자연스럽게 연결하고 싶을 때

어도비 포토샵(Adobe Photoshop)에 대한 거리감을 줄이기 위해 기능 설명보다는 타깃의 일상적 감정에 집중했습니다. ‘기록’, ‘취향’, ‘팬심’ 등 개인적인 키워드를 중심으로 콘텐츠를 기획하고, 브랜드를 친근한 맥락에서 경험하도록 유도했습니다. 단순한 툴 소개가 아닌 "일상 속 창작 동반자"로서의 새로운 포지셔닝을 구축하여, 사용자들이 자연스럽게 포토샵을 개인적 표현 도구로 받아들이도록 했습니다. 그 결과 포토샵의 활용 영역을 확장하면서 브랜드 친밀도를 향상시켰습니다.

캠페인 1: 포토샵 AI로 하루기록 생성했어, 오늘도

Challenge

포토샵에 이미지 생성 기능이 새롭게 추가되면서 프롬프트만으로 완성에 가까운 아트워크 생성이 가능해졌습니다. 하지만 사용자들은 포토샵을 “특별한 작업을 위한 툴”로만 인식하며 일상에서 사용할 이유를 찾지 못하는 상황이었습니다. 따라서 당시 트렌드였던 기록/다이어리 열풍을 활용해 일상 기록을 창작 활동으로 승화시키는 전략을 수립했습니다.

Solution

[일상 기록의 세분화와 기능의 자연스러운 매칭]

사용자가 기록을 할만한 일상을 ‘평일 일상’, ‘핫플 인증샷’, ‘기념일’, ‘일기/다이어리 꾸미기’로 세분화하고 각각을 포토샵 AI의 기능과 매칭했습니다. 이때 기능 소개가 아닌 “내 하루를 어떻게 기록하고 싶은가”라는 개인적인 동기를 앞세워 포토샵이 일상적으로 활용 가능한 창작도구임을 보여주고자 했습니다. 동시에 그래픽 및 일러스트 디자이너와 협업해 고품질의 소스와 실습파일을 제공함으로써, 초보자도 전문가 수준의 결과물이 나오도록 설계했습니다.

✅ 일상 카테고리별 포토샵 기능의 체계적 매칭으로 활용 맥락 확장 및 실용성 강화

✅ 전문 디자이너 협업을 통한 고품질 결과물 보장으로 창작 욕구 자극

[스토리텔링 미니게임으로 신기능 간접 체험]

새로운 이미지 생성 기능을 직접 설명하기보다는 친근한 상황을 통해 자연스럽게 경험할 수 있도록 ‘오늘 하루 그림일기’ 콘텐츠를 제작했습니다. 친구와 카톡으로 일기/다이어리와 관련된 이야기를 하는 스토리로 시작해 4가지 일상 상황(평일 프롬프팅 맞추기, 주말 맛집 선택, 기념일 케이크 선택, 일기 작성 스타일 선택)을 사용자가 직접 선택하면 AI 생성 이미지로 4컷 일기가 완성되도록 했습니다. 이를 통해 사용자들이 부담스럽지 않게 포토샵 AI 신기능의 실용성과 재미를 동시에 경험하도록 했습니다.

✅ 일상적 상황 설정으로 신기능에 대한 거부감 완화

✅ 프롬프팅부터 이미지 생성까지 점진적 신기능 체험 과정 설계

Result

✅ 84일 캠페인 기간 동안 약 417만회의 페이지 방문과 약 69만회의 적극적인 참여 방문 발생

✅ 총 960명 이벤트 참여자 발생

✅ 약 2,000건의 구매 여정에 기여하며 실질적인 비즈니스 임팩트 창출

Asset

캠페인 2: 빈지노 X 어도비 포토샵

Challenge

24년도 9월까지 나온 포토샵 AI 기능을 종합적으로 활용해 창작 가능성에 대해 보여줄 필요가 있었습니다. 그동안은 하나의 기능으로 하나의 아트워크를 접근이었다면, 이번에는 여러 AI 기능을 조합해 사용했을 때의 시너지를 보여주고자 했습니다. 특히 일상적 창작 욕구는 있지만 포토샵이 여전히 어렵게 느껴지는 사용자들에게 “내 취향과 감성을 표현하는 데는 포토샵이 가장 적합한 툴” 이라는 것을 감각적이면서 친근하게 전달하는 것이 핵심 과제였습니다.

Solution

[빈지노의 감성과 포토샵 AI 기능의 감각적인 결합]

계속해서 타깃들이 일상에서 자신의 취향과 감성을 표현하고자 하는 니즈에 주목하며, 일상에서 자신만의 감성을 자연스럽게 표현하는 빈지노의 이미지를 활용해, 타깃들에게 "포토샵으로 내 취향을 표현할 수 있다"는 가능성을 보여주고자 했습니다. 단순한 광고 모델이 아닌 실제 창작자로서의 빈지노의 자유로운 작업 과정을 보여주는 브랜드 영상을 제작하여, 포토샵 AI의 '생성', '채우기', '확장' 기능을 창작 스타일과 자연스럽게 연결했습니다. 동시에 "생각에서 끝내지 않아. 지금 포토샵에서 바로."라는 핵심 메시지를 통해 포토샵을 감각적인 창작 활동에 가장 적합한 도구로 포지셔닝했습니다.

✅ 창작 분야의 유명 셀러브리티 활용으로 타깃의 '팬심'과 '창작 욕구' 동시 자극

✅ 셀러브리티의 진정성 있는 작업 과정과 포토샵과의 일상 창작 연결점을 강화하는 메시지 구성

✅ 기존 앨범커버의 리뉴얼 및 콘서트 사전 공개 등 화제성 요소 활용으로 캠페인 바이럴 효과 극대화

[빈지노의 실제 창작 과정을 담은 종합 튜토리얼 제작]
빈지노가 직접 촬영한 사진들을 활용해 많은 팬들이 좋아하는 재지팩트 앨범 커버를 리뉴얼하는 과정을 담은 튜토리얼을 제작했습니다. 이미지 생성부터 생성형 확장 등의 포토샵 AI 기능은 물론 새로운 조정 브러시 기능까지 다양한 포토샵 기능을 사용하는 과정으로 구성해 빈지노의 영감을 자유롭게 표현할 수 있는 툴임을 보여주었습니다. 동시에 긴 튜토리얼 영상을 시청하기 전 페이지에서 핵심 과정을 4단계로 요약해 "생각보다 어렵지 않다"라는 인식을 심어줘 영상 시청 동기를 부여했습니다. 또한 기본 아트워크에 다른 기능을 추가로 활용하면 새로운 아트워크를 만들 수 있는 점도 함께 제시했습니다. 특히 이 작업은 실제 차기 앨범 발매에 대한 티저 효과까지 겸하도록 기획해 팬들의 호기심과 참여 욕구를 동시에 자극했습니다.

✅ 아티스트의 앨범 커버 리뉴얼 과정을 통한 다양한 포토샵 기능의 종합 활용 시연

✅ 페이지 내 4단계 요약으로 긴 영상 시청 전의 부담감 해소 및 '쉽다'라는 인식 개선

✅ 다양한 아트워크 활용법 제시로 실용성 강화

Result

✅ 82일 캠페인 기간 동안 약 580만회의 페이지 방문 및 약 75만회의 적극적인 참여 방문 발생

✅ 총 280명 온라인 이벤트 참여자 발생

✅ 약 3,100건의 구매 여정에 기여하며 실질적인 비즈니스 임팩트 창출

Asset

핵심 인사이트

일상적 맥락과 개인화된 키워드의 결합을 통한 브랜드 친밀도 극대화

포토샵 같은 전문 툴도 사용자의 일상적 니즈와 연결하고, 동시에 '취향', '팬심', '창작 욕구'와 같은 개인적이고 친근한 키워드를 중심으로 콘텐츠를 기획하면 브랜드 친밀감이 자연스럽게 형성됩니다. 기능 중심의 설명보다는 사용자가 일상에서 느끼는 창작 욕구와 상황을 정확히 파악하고 툴의 장점과 연결하여 감정적 맥락에서 기획할 때 사용자들의 자발적이고 지속적인 참여를 이끌어낼 수 있습니다.

브랜드와 밀접한 연관성을 가진 셀러브리티 섭외

단순한 광고 모델 활용보다는 브랜드의 핵심 가치(포토샵=창작)와 밀접한 연관성을 가진 셀러브리티를 전략적으로 섭외해 해당 인물의 실제 창작 과정과 개인적 감성을 브랜드와 연결할 때 더 강력한 임팩트를 만들 수 있습니다. 특히 셀러브리티가 브랜드 제품을 자연스럽게 활용하는 모습을 보여줄 때 진정성이 전달되어 팬심뿐만 아니라 제품을 통한 창작 욕구까지 동시에 자극하여 브랜드에 대한 깊은 관심과 구매 의도로 전환할 수 있습니다.

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네오다임은 브랜드에 대한 거리감을 해소하고 일상적인 친밀감을 구축하는 다양한 전략과 운영 능력을 갖추고 있습니다. 기능 중심의 커뮤니케이션을 넘어 타깃의 일상과 업무 환경 모두에서 자연스러운 브랜드 연결고리를 만듭니다. 

개인적 취향부터 전문적 니즈까지 아우르는 콘텐츠 기획부터 트렌드에 민감한 셀러브리티 협업까지, 강력한 비즈니스 성과로 구현하는 전 과정에서 검증된 실행력을 갖춘 네오다임과 함께하고 싶다면 지금 문의하세요.

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